“Укрпошта” та бренд Rikky Hype потрапили в епіцентр скандалу через рекламу до Дня святого Валентина.

Користувачі соціальної мережі Threads висловили своє обурення з приводу рекламної кампанії, яка відбувалася в шкільному середовищі. У промоматеріалах з’явилися зображення підлітків у шкільній формі, що викликали хвилю критичних коментарів. Багато українців зауважили невідповідність таких образів для реклами, яка асоціюється з державним оператором поштових послуг.

Серед фото особливо резонансним стало зображення дівчини біля класної дошки у короткій спідниці. Крім того, користувачі звернули увагу на хлопця, що тримав предмет, схожий на цигарку. Це підштовхнуло багатьох до вимог видалити матеріали та публічно вибачитися.

Після сплеску критики “Укрпошта” видалила рекламні фото зі своїх акаунтів, однак деякі зображення все ще залишалися на сторінці Rikky Hype. Пізніше “Укрпошта” опублікувала вибачення на своїй офіційній платформі, пояснивши, що спільна кампанія мала на меті популяризацію шкільної традиції дарування валентинок через установки спеціальних поштових скриньок у магазинах бренду.

Також нагадаємо, що нещодавно “Укрпошта” представила новий логотип, що також викликало обурення користувачів. Вони вважали, що витрачені на оновлення кошти були недоцільними. Тоді директор компанії зробив декілька спірних висловлювань на адресу критиків, що додало ще більше пального до скандалу.

В умовах таких подій, залишається питання комунікації між компанією і суспільством, а також того, як маркетингові кампанії можуть сприйматися у сучасному контексті.