Вона була першим дизайнером, який звільнив жінок від обмежень традиційного одягу.

Однак, переосмислення Шанель багатьох її інновацій затьмарює її справжню спадщину.

Критик обмежень, поборниця фізичної свободи та демократизації силуетів, водночас демонструючи піднесену зневагу до вуличного стилю, Шанель залишається найбільш медійно свідомим дизайнером в історії.

Її найбільшою силою було втілення її творінь, від пляжної піжами в молодості до бежевого костюма з темно-синьою обробкою в пізніші роки.

Шанель також була трудоголіком, мала владну зовнішність, численних коханців та неймовірну схильність до новаторства, що спонукало принцесу Марію Російську назвати її «революціонеркою».

Однак Коко не була творцем усіх винаходів, які їй приписують: маленької чорної сукні, трикотажу, твіду, стьобаної шкіри… Але Шанель — це міф, чия «побутова» комунікація геніально переставляє її історію, дозволяючи реальності та легенді, правді та вигадці співіснувати (а іноді й зливатися). Як нитки перлів на шиї Коко. Ось чотири приклади.

Кравчиня
За життя Шанель воліла говорити про «костюм», а не про «костюм кравчині». «Костюм» – це уніформа, яку чоловіки носять на роботу, і саме такий образ працюючої жінки вона бажала та нав’язала собі після повторного відкриття свого модного дому в 1954 році. Їй був 71 рік… Цей м’який костюм з твіду або вовняного трикотажу без підкладки, з чотирма накладними кишенями, що підкреслюють бюст і стегна, вузькими проймами та драпіруванням, що забезпечується невидимим ланцюжком, вшитим у підкладку, був деконструйований Карлом Лагерфельдом, починаючи з 1983 року. З надзвичайною майстерністю він деконструював костюм, розрізаючи спідниці у верхній частині стегон або розстібаючи коміри до плечей. Лагерфельд наголошує на тому, що всі зараз вважають «кодами Шанель»: петельний вигляд твіду, золоті ланцюжки, чорний та білий кольори, величезні камелії, повсюдна присутність двох переплетених літер «С»… Хитрощі, які були заборонені за життя дизайнера, але сьогодні забезпечують його вічну цінність.

Маленька чорна сукня
Вона є ключовою фігурою в міфології Шанель. У 1926 році Коко «винайшла» маленьку чорну сукню, яка стала масово вироблюваним одягом для жінок (і змінила на краще траурні вбрання, які носили мільйони вдів після Першої світової війни). Усі сучасні Шанель пропонували її, але лише вона використовувала її для просування свого бренду, теоретизуючи про чорний колір, придумавши термін «маленька чорна сукня» та створивши потребу мати хоча б одну (а отже, кілька) таку сукню у своєму гардеробі. Однак запуск парфумів Guerlain La Petite Robe Noire у 2009 році позбавив бренд цього нематеріального активу. У відповідь Шанель прагнула зробити сукню застарілою, на користь «маленької чорної куртки», яка була представлена ​​на виставці у 2012 році. Таким чином, бренд перероджується навколо ще одного ключового елемента оригінального гардеробу дизайнерки.

Парфуми № 5
П’ять було щасливим числом Шанель. У дитинстві у неї було п’ять. П’ять років вона провела в дитячому будинку. Її ім’я красувалося на п’яти будівлях на вулиці Камбон. Каву там подавали о 17:00. Зимові колекції були представлені 5 серпня, літня – 5 лютого. Тому було доречно, що її перші парфуми, створені в 1921 році, носили це ім’я. № 5 був створений парфумером царів Ернестом Бо, з яким Коко познайомилася через свого коханого, великого князя Дмитра Павловича. Спираючись на свої спогади про Полярне коло, Бо грався з палісандром, жасмином та бобами тонка. Він додав до аромату синтетичні есенції, знамениті альдегіди, чия інноваційна природа сприяла славі Шанель. Мінімалістичний флакон № 5 швидко здобув популярність. Коко сприяла його успіху, позуючи для рекламної кампанії в 1937 році. Але цього разу вона не була джерелом міфу. Все почалося зі заяви Мерилін Монро, що вона носить «Chanel Number Five» лише для сну…

Сумка 2.55
«Копіювання – це успіх», – сказала Шанель у 1959 році під час свого першого телевізійного інтерв’ю. Миттєво впізнавана сумка 2.55, чорний прямокутний стьобаний дизайн, стала предметом незліченних імітацій, як яскравих, так і витончених. Представлена ​​в лютому 1955 року, звідси й назва, вона зробила революцію в жіночому стилі, носивши ремінець у формі ланцюжка через плече, а не на згині руки. Проста модель, чорна зовні та бордова всередині, приховує кишеню на блискавці, відому як «секрет», та ще одну для помади. Перевидана в 1995 році з оригінальною патиною та прямокутною застібкою, обраною Коко Шанель (а не подвійною «С», модифікованою Карлом Лагерфельдом), ця позачасова сумка тепер також доступна з деніму, оксамиту та навіть рафії. Щоб відродити легенду, модель 2.55 стала натхненням для численних художників (серед яких Софі Калле, Вім Дельвуа та Фабріс Гайбер), чиї роботи виставлялися в Гонконзі, Токіо та Нью-Йорку в пересувному павільйоні Chanel, спроектованому зірковою архітекторкою Захою Хадід.

Піонери високої моди до Коко Шанель
«Мода для Франції — це те саме, що перуанські копальні для Іспанії», — сказав Кольбер. З кінця 17 століття одяг придворних Версаля служив взірцем для всієї європейської аристократії. Століттям пізніше Роза Бертен, яка назвала свій модний дім Le Grand Mogol, отримала від Марії-Антуанетти титул «міністр моди». Потім, за Наполеона, Луї Іполіт Леруа став кутюр’є епохи. Однак саме Шарль Фредерік Ворт за Наполеона III встановив принципи паризької високої моди. Родом з Англії та заснований на вулиці де ла Пе, він скасував кринолін, винайшов концепцію «колекцій» та показів мод, просував свій бренд у модних журналах, а в 1868 році заснував першу професійну асоціацію, присвячену кравцю та високій моді. На початку 20-го століття Ворт пішов слідами сестер Каллот, Жанни Пакен, Жака Дусе та особливо Поля Пуаре, який скасував корсет, винайшов сукню з високою талією, замовляв у художників (включаючи Рауля Дюфі) створення друкованих тканин, черпав натхнення з подорожей на Схід та до Росії для своїх колекцій, популяризував тюрбан з чаплі як капелюх та випустив перші дизайнерські парфуми (Rosine у ​​1911 році). Потім прийшла Шанель і все змінила. Кажуть, що під час зустрічі в 1920 році Пуаре запитав Коко, одягнену в чорну сукню: «За ким ви жалоєте?», і вона відповіла: «За вами, сер».