Існує багато способів привернути увагу, але албанський телеканал Zjarr виводить це на абсолютно новий рівень.

Кілька років тому рішення про те, щоб жінки-ведучі виступали в ефірі без бюстгальтера, викликало бурю суперечок. Донині люди сперечаються, чи було це сміливим та новаторським, чи просто розширювало межі можливого.

У той час, коли жінки відчайдушно боролися за рівність на робочому місці, повагу до своєї гідності та припинення їхньої сексуальної об’єктивації в ЗМІ, албанська новинна програма знову розпалила суперечку, зробивши сміливі кроки.

У 2016 році шоу Zjarr потрапило в заголовки газет завдяки своєму провокаційному формату – ведучі носили відвертий одяг – що допомогло їм залучити глядачів та збільшити їхню кількість.

Телеведучі з’являлися в ефірі в куртках та без спідньої білизни, розповідаючи термінові новини. Це викликало чималий ажіотаж в Албанії, маленькій консервативній країні на Балканах, у Європі.

Власник каналу каже, що такий підхід виявився ефективним і, можливо, навіть необхідним, враховуючи історію країни.

Протягом 40 років Албанія перебувала у полоні Енвера Ходжі, сумнозвісного комуністичного диктатора, який правив країною з 1944 по 1985 рік. Його режим характеризувався суворою цензурою, громадянськими репресіями та атмосферою соціальної недовіри.

«В Албанії, де новини маніпулюють політичними силами, глядачам потрібен канал, який показує новини такими, якими вони є – без жодних ознак», – сказав власник Zjarr TV Ісмет Дрішті AFP у 2016 році.

«Трохи незвично»,
– наголосив Дрішті, – «оголеність» ведучих мала на меті продемонструвати прозорість та неупередженість на телебаченні.

«Ми не продаємо секс, ми відтворюємо новини такими, якими вони є. Це символ і чудова реклама», – додав Дрішті.

Оскільки експеримент виявився успішним, власники вирішили розширити концепцію. Деякий час Zjarr TV розглядав можливість створення новинних програм французькою та англійською мовами, які б транслювали «чисті новини» за тією ж моделлю.

Ця концепція перетворила ведучих каналу на справжніх зірок. Однією з них була 21-річна Енкі Бракай, міжнародна ведуча новин. Її провокаційні вбрання, які часто підкреслювали декольте, сподобалися багатьом глядачам і значно підвищили її рейтинги.

«Більшість погоджується, що її стиль виступу дещо нетрадиційний, але ми активно працюємо над цим. Чесно кажучи, це, здається, зовсім не шкодить її рейтингам», – прокоментував представник каналу.

Поради батьків
Енкі Бракай отримала престижну роботу після кастингу, де з’явилася у блузці з глибоким вирізом, довівши, що вона далека від образу типової журналістки.

На той час вона вивчала зв’язки з громадськістю в місцевому університеті. У 2016 році вона пояснила своє рішення не носити бюстгальтер під час кінопроб: «Я просто знайшла спосіб виділитися в цій конкурентній галузі».

Енкі також поділилася своїми думками про важливість ризику: «Було зрозуміло, що якщо я хочу досягти успіху, я маю бути сміливою та запропонувати щось нове». Вона додала, що перед прийняттям рішення порадилася з батьками, і їхня підтримка значно полегшила все.

Звільнена після пропозиції від Playboy.
Однак Zjarr TV чітко визначив межі прийнятної поведінки для ведучих. Офіційно Енкі покинула канал, бо її зарплата не відповідала очікуванням, але колеги припустили іншу причину.

Справжньою причиною було те, що коли Енкі Бракай погодилася позувати для Playboy, керівництво станції вважало, що вона переступила певні межі. У консервативній Албанії, де близько 60% населення складають мусульмани, оголеність, а особливо плавання топлес, залишається табу, повідомляє Daily Mail.

У пошуках нової зірки
Коли популярного Бракая звільнили, каналу терміново знадобилася заміна. Новою ведучою стала 24-річна досвідчена ведуча Грета Ходжадж. Як і Енкі, вона з’являлася в ефірі практично голою.

«Я наполегливо працював п’ять років на місцевому телебаченні і залишився непоміченим», – сказав Хожай AFP з посмішкою та невимушеним тоном. «Я ні про що не шкодую – я став зіркою за три місяці».

Вона одягалася, як більшість дівчат її віку, але щоранку в студії змінювала свій образ: для новин вона одягала відвертий піджак, бажано рожевий. Вона наголошувала, що її «оголене» зображення було «лише для телебачення та інформаційних цілей».

Критика
Zjarr TV — не єдиний канал, де ведучі з’являлися майже оголеними. Наприклад, у Венесуелі одна з ведучих новинного порталу роздяглася догола, щоб відсвяткувати успіх своєї команди на Кубку Америки.

Відео з албанського телеканалу швидко поширилися в соціальних мережах, а відео з привабливими ведучими зібрали тисячі переглядів лише за кілька днів. Одне відео з оголеними ведучими переглянули майже 700 000 разів на YouTube і продовжує викликати дискусії.

Поки багато користувачів намагалися дізнатися, де можна подивитися суперечливе шоу, інші виступили на захист більшої відповідальності ЗМІ у боротьбі за повагу та рівність.

«Шкода, що ми погоджуємося на це лише заради ефіру», – написав один критик, а інший назвав цей крок «відвертим» та «огидно сексистським».

Фотографії Грети Ходжай часто з’являються у Facebook, що знову викликає суперечки. Ці дискусії іноді переростають у ширші дебати про те, як повинні одягатися телеведучі.

«На телебаченні забагато жінок із занадто пишним декольте. В останньому епізоді AGT дві жінки з’явилися в сукнях, які викликали багато питань. «Мені байдуже, що вони носять щодня, але на телебаченні мають бути суворіші стандарти», – обурився один користувач.

Однак думки розділилися.

«Я не бачу в цьому нічого поганого. Навпаки, це змусить чоловіків уважніше стежити за новинами», – написав інший.

«Кожен обирає, що хоче дивитися».
Цікаво, що реакція феміністичних груп та журналістських асоціацій в Албанії була досить стриманою. Телеканал Zjarr отримав мало відгуку від цих організацій.

«У нас є багато варіантів, і кожен може переключитися на інший канал», – сказав Леонард Оглі, журналіст і спеціаліст зі зв’язків з громадськістю у столиці Тирані.

Однак, Александар Ціпа, президент Албанської спілки журналістів, зайняв більш критичну позицію щодо тактики станції наймати напівоголених ведучих. «Нагота не вирішить кризу ЗМІ, які готові на все, щоб вижити», – сказав він.