Як, хто і коли винайшов джинси Levis
Для довідки: у каменоломні будь-яка тканина відразу стає старим шматтям, кишені не витримують ваги важких інструментів і т.д.
Лівай Страус (1829-1902) —американський бізнесмен, який увійшов в історію як:
- Винахідник джинсів;
- Засновник корпорації Levi Strauss & amp; Co;
- Член Правління та скарбник торгової ради Сан-Франциско;
- Директор Невадського банку, Сан-Франциської електричної і газової компанії, страхової фірми Liverpool, London and Globe Insurance Company;
- Щедрий меценат: відправляв грошові кошти дитячим притулкам, спонсорував стипендії студентам Каліфорнійського університету, виділяв гроші на будівництво залізниць, фінансував зведення першої єврейської синагоги в Сан-Франциско.
Справжнє ім’я підприємця — Леб (або Лейб) Штраус (Löb Strauß). Однак після еміграції в Сполучені Штати він вибирає більш милозвучний варіант-Levi Strauss. Пропонуємо також детальніше ознайомитися із життям Лейба, про яке розповіли у виданні Wbank
Малюк Леб з’явився на світ 26 лютого 1829 року в багатодітній єврейській родині.
Тато Гірш і мама Ребекка Штрауси жили в німецькому Буттерхаймі. Це був другий шлюб батька — після смерті першої дружини у нього залишилося п’ятеро дітей. Ребекка народила ще двох дітлахів-дочку Фанні і сина Лейба, який виявився наймолодшою дитиною.
Життя євреїв в Німеччині в ту пору була нестерпним — їх серйозно обмежували в правах, а то і піддавали жорстоким репресіям. Хірш помирає від сухот в 1845, а двома роками пізніше Ребекка разом з сином Льобом і двома дочками (Фанні і Матильдою) відправляється в пошуках кращого життя в США .
Осиротіла сім’я виїжджала з Німеччини на удачу — на той час в Нью-Йорку вже встигли влаштуватися старші брати Лейба, Луїс і Джонас. Хлопці змогли відкрити власну фірму J. Strauss Brother & amp; Co., що займається збутом галантерейних товарів.
Перший час на новому місці юний Леб Штраус займається вивченням торговельної справи за прикладом братів.
У 1848 переїжджає в Кентуккі, де працює то кур’єром, то торговим представником від компанії Джонаса і Луїса.
У 1849 до Лейба доходять новини про «золоту лихоманку» в Каліфорнії, що не може залишити природженого ділка байдужим. У 1850 він змінює дане при народженні ім’я на Лівай, а свого прізвища надає «американізоване» звучання — Страусс. Пройде ще три роки – і молода людина стане повноправним громадянином Штатів.
У 1853 молодий підприємець їде в саме серце видобутку золота — Сан-Франциско. З собою на продаж у нього міцне полотно для наметів, возів, адже мегаполіс в той час був суцільним наметовим містечком. Хлопцеві вдається швидко продати привезену холстину – в 1854 на виручені кошти він засновує власний галантерейний магазин формату «Тисяча дрібниць», якому дає назву Levi Strauss & Co.
Тоді ще бізнес Страусса не мав нічого спільного з джинсами (які поки і не були винайдені) — він пропонував одяг, постільні приналежності, Тканини, товари для дому. Постачальниками були вже відомі нам Джонас і Луїс.
Незважаючи на те, що Лівай ні дня не провів на копальнях і рудниках, йому пощастило знайти «золоту жилу». Нею виявилася та сама холстина, яку підприємець розпродав, ще не зайшовши в порт. Залишилася тільки парусина. Спритний Страусс замовив з міцної матерії штани для робітників. Міцні штани миттєво розкупили. Де взяти нову тканину ? Ділок скуповує вітрила на 700 кораблях, що стоять в гавані. Судна виявилися нікому не потрібними – моряки безтурботно кинули їх, кинувшись на пошуки золота.
Перші штани від Страусса були грубими, коричневого кольору, бо шилися з тканини, що призначалася для тентів і наметів. Однак це не заважало їм бути зручним практичними комбінезонами. Але в майбутньому факт стане причиною, чому робочі в майбутньому так полюблять джинси, зшиті з більш м’якого (але такого ж міцного) французького деніму.
Коли Страусс влаштувався в Сан-Франциско, це був нічим не примітне містечко з 5000-6000 жителями. Але як тільки Америку охопила «золота лихоманка», все докорінно змінилося.
Авантюристи, мрійники і відверті пройдисвіти, охочі швидко розбагатіти, наповнили місто, збільшивши його населення до 0,5 млн чоловік. Ліваю було 30 з хвостиком років, коли він став шанованим городянином. Цьому положенню Молодий підприємець був зобов’язаний активною участю у підприємницькому та культурному житті, підтримкою єврейської громади.
Як же власник галантерейного магазину раптом став винахідником вже незамінного предмета гардероба? На цей рахунок є своя цікава легенда. У 1872 комерсант знаходить в поштовій скриньці конверт від якогось Джейкоба Девіса. У листі кравець розповідав, що купив в Levi Strauss & Co надзвичайно щільну французьку тканину «денім». Одного разу дружина робітника замовила у нього для чоловіка пару міцних штанів. Щоб зробити штани більш зносостійкими, швець поставив залізні деталі в місцях, які частіше за решту рвалися, — з тильного боку гудзиків і в куточках кишень. Цими металевими вставками були звичайні заклепки для кінської збруї.
Ідея Девіса була унікальною і чудовою, та ось біда: у кравця не було зайвих $ 68, щоб запатентувати своє винахід . Тому-то він і звернувся до заможного комерсанта в пошуках фінансування. Практичний Страусс знав, що робоча форма для золотошукачів і шахтарів шилася з того ж деніму або грубої конопляної парусини, що не володіє високою міцністю. Штани швидко рвалися, так як їх кишені використовували для зберігання зразків видобутої породи. Трудівникам була потрібна одночасно дешева і міцна одяг — масове використання металевих заклепок могло б її дати. Будучи проникливим ділком і розуміючи, які гроші може принести винахід, Лівай погоджується.
Днем народження джинсів називається 20 травня 1873 — саме тоді Девіс і Страусс отримують Патент .
Лівай замовляє у винахідливого кравця першу партію синіх штанів з удосконаленими кишенями. Колір вибрали не просто так: барвник відтінку «індиго» в ту пору вважався не тільки найстійкішим, але і найдешевшим.
Головними покупцями міцних штанів стали шахтарі, фермери, ковбої, лісоруби і ті самі золотошукачі. Так як Джейкоб вже кілька років шив міцні поясні комбінезони з деніму, цільову аудиторію навіть не довелося шукати. Спочатку зручні штани виготовляли приватні швачки, але в 1880-х виробництво розширюється — Лівай орендує цілу фабрику.
Там шили не тільки популярні джинси, а й інший одяг — сорочки та комбінезони. Джинси настільки полюбилися трудівникам, що стали незамінним елементом їх робочої уніформи. Вже в перший рік існування бренду Лівай Страусс зміг продати 21 000 різних джинсових виробів.
- Чому винахід назвали джинсами ? це походить від імені міста Генуя, що на італійському звучить як Genova («Дженова»). Відповідно, місцевого жителя називають Genes (»Дженес”). Як все це пов’язано? Генуезькі матроси першими оцінили зручність щільного одягу з парусини, чому штани почали іменувати в їх честь «дженес». На американський манер — » джинс«, на російськомовний – »джинси”.
- Чому тканина для джинсів названа “денім”? з французького міста Нім поставляли міцну полотну, іменовану Sairjh de nime. “Серж де Ним» – “Саржа з Німа”. Так як штани з парусини були грубими і важкуватими, Лівай замінив їх на більш легкий denim.
- Чому перші джинси були синіми? на цей рахунок є своя цікава легенда. Одного разу судно з матерією для фірми Levi Strauss & Co потрапило в сильний шторм. Почалася сильна качка: перекинулося кілька бочок з синім барвником «індиго», який Залив рулони з тканиною. Дізнавшись про те, що трапилося, Страусс не розпорядився викинути матеріал, а вирішив пошити з нього партію джинсів. Дивно, але Blue Jeans сподобалися покупцям куди більше колишніх. Однак Натуральна фарба небесного відтінку коштувала в ті часи дорого. Все змінилося в 1878, коли німецький хімік Адольф фон Байєр винайшов синтетичний барвник того ж кольору, що коштував в рази дешевше.
- Чому на джинсах є металеві заклепки? Кравцю Джейкобу Девісу таку ідею підказали клієнти-ковбої, які скаржилися на те, у штанів відривалися кишені. Але як їх зміцнити? Покупці запропонували використовувати ті самі заклепки, що вони купували для кінських збруй. Якщо сьогодні сума в 68 доларів (стільки коштував патент на винахід) здається не такою вже непідйомною, то в 1873 все було по-іншому. Ті ж самі джинси можна було купити за 22 центи (3 долари за іншим джерелом), тому не дивно, що у Jacob Davis не знайшлося таких грошей.
- Чому на лейблі “Лівай’с” зображені два коні, що розтягують штани? тут знову цікава історія: машиніст вантажного поїзда помітив зламане зчеплення між вагонами, проте згадав, що склад перевозив продукцію Levi Strauss & Co. Залізничник взяв джинси і використав їх замість деталі, що вийшла з ладу. Річ була настільки міцною, що не порвалася, допомогла дотягнути до станції. Дізнавшись про цей випадок, Страусс нібито використовував подію для розробки логотипу та рекламної кампанії.
Навіть про похорон самого Леві є своя легенда: нібито в день, коли його тіло повинні були поховати, в Сан-Франциско не працював жоден магазин. Всі комерсанти бажали попрощатися з видатним бізнесменом.
Власних дітей і сім’ї Леві не мав. У 1890-у році він зробив партнерами чотирьох власних племінників (синів сестри Фанні). За життя засновника вони вже частково вели справи його фірми. Винахідник джинсів помер у 73-річному віці.
На цей момент статки Страусса оцінювалися в $ 6 млн (у сучасному еквіваленті — $150 млн). Після смерті бізнесмена його справа (разом з частиною спадщини) відійшла дітям сестри — Луїсу, Якобу, Аврааму, Зигмунду Стернам. Однак велику частку особистого капіталу він заповідав благодійним установам.
У 1890, будучи вже літньою людиною, він зробив партнерами чотирьох власних племінників (синів Фанні). За життя засновника вони вже частково вели справи його фірми. Винахідник джинсів помер у 73-річному віці. На момент Успіння статки Страусса оцінювалися в $ 6 млн (у сучасному котируванні — $150 млн). Після смерті бізнесмена його справа (разом з частиною спадщини) відійшла дітям сестри — Луїсу, Якобу, Аврааму, Зигмунду Стернам. Однак велику частку особистого капіталу він заповідав благодійним установам.
- Найстарішими «лівайсами» (і джинсами взагалі) вважається модель, зшита в 1879. Раритет зберігається під особливою охороною в вогнетривкому сейфі штаб-офісу Levi Strauss & Co.
- Частина джерел стверджує, що Страусс відкрив в Сан-Франциско галантерейний магазинчик не сам. Йому допомагав один з племінників — Девід Стерн. Саме тому в неймі є приставка «… і компанія» (Levi Strauss & Co).
- Лівай перейнявся довірою до кравця Джейкоба Девіса не просто так. Майбутній діловий партнер теж був емігрантом в США, тільки з Риги (Латвії, що була тоді під контролем у Російської імперії).
- Першими шанувальниками культових джинсів стали шахтарі, про що свідчить справжнє ретро-фото 1883 року. Однак тоді цей зручний робочий одяг іменувався overalls. Називати її jeans стали тільки в ХХ столітті.
- Історичні джерела досі не можуть дати точну відповідь, де ж знаходилася перша фабрика Лівая з пошиття джинсів. За одними відомостями — в Сан-Франциско, за іншими — в Манчестері (Нью-Гемпшир, США).
- Навіщо на задній кишені прострочували фірмову “арку”? Сьогодні, на жаль, ніхто не зможе дати справжнє пояснення. Документи зі значенням елемента дизайну згоріли в 1906, коли Сан-Франциско (разом з головним офісом джинсової імперії) був практично стертий з лиця землі.
- Першу модель для жінок назвали Freedom-Alls, що перегукувалося зі звичним overalls. Це був універсальний предмет одягу, однаково добре підходить і для роботи, і для відпочинку.
- Перейменуванню overalls в jeans багато в чому посприяв фільм «Бунтар без причини» (1950) з Джеймсом Діном. Так як модні штани стали популярні у молоді, підлітки не хотіли називати їх «робочим комбінезоном», запропонувавши варіант «джинси». Потім вже модним слівцем скористалися і дорослі, закріпивши його остаточно.
- В історичних джерелах можна знайти альтернативну версію значення нейма 501, який Лівай дав першій моделі джинсових штанів. Це могло означати «одяг найвищої якості», адже в ті часи номерами 501, 505, 511 маркували найміцніший матеріал. А, наприклад, 201-це вже тканина тонший і дешевше.
- Якщо вам вдасться побувати в Сан-Франциско, то не забудьте відвідати головний офіс Levi Strauss & Co, де розташовується The Vault — Корпоративний музей. Вхід в нього абсолютно безкоштовний, а експозиція розповість багато чого цікавого і про Лівая Страусса, і про продукцію з деніму.
- У XIX столітті «лівайси» виходили з однією задньою кишенею. Свою пару він знайшов тільки в 1901.
- За часів Страусса нам би не довелося підтримувати джинси за допомогою зручного ременя. Адже тоді зручних “шлейок” для нього навіть не було в проекті ! Зате на поясі ви могли знайти шість гудзиків — для пристібання підтяжок, на яких тоді і носили штани. Перша модель зі зручними петельками вийшла тільки в 1922. Цікаво, що вона забезпечувалася і гудзиками для класичних підтяжок, щоб покупець сам міг вибрати, чим йому зручніше підтримувати штани.
- Цікаво, що кожну десяту «ювілейну» пару штанів тут позначають фірмовим червоним значком без написання назви Levi’s. Вперше ж червона мітка з’явилася в 1936, коли фірмову продукцію стали безсоромно копіювати інші виробники.
- З червоною биркою на задній кишені пов’язана і ще одна історія. До 1971, щоб відрізнити оригінальний виріб від підробки, виробник спеціально робив на ній напис Levi’s з великою Е. Джинси з таким незвичайним написанням лейбла сьогодні високо цінуються у колекціонерів.
- Окрім червоного патча, бренд використовує значки інших кольорів, кожен з яких має своє значення: Помаранчевий — «писк моди», ультрамодна модель, Біла — для колекції Levi’s for Gals або вельветових брюк. Найрідкісніший варіант-чорний значок із золотистими літерами. Їм маркували речі, які зазнали STA — PREST-технології, яка робила штани, які не мнулися. Після прання вони залишалися прямими навіть без допомоги праски.
Цікаво, що старі джинси назавжди залишаються в стінах Levi Strauss & Co. Тут перероблений денім використовується в якості утеплювача.
Цінності засновника стали філософією компанії з більш ніж віковою історією:
- «відстоюйте праве діло. Завше». Бренд донині залишається демократичним, втілюючи ідеали інклюзивності, оптимізму та прогресу. Levi’s ® об’єднує самих різних людей. Сенс його існування-розповідати своїми сміливими колекціями про хоробрість, справедливість і рівність. Лівай знав, що його покупці — різні особистості з різними переконаннями. Однак це аж ніяк не означало, що вони «непоправно розділені». Відмінності, навпаки, об’єднують людей. Адже завжди можна знайти те, що буде однаково дорого всім — і через це прокласти дорогу один до одного. Сучасні рекламні та соціальні кампанії бренду – про світ, який встиг стати іншим. Але тут так само важливо знайти способи слухати, чути і розуміти ближнього.
- «будь сміливим відмовитися від расової сегрегації». перша фабрика компанії, де працівники були рівними незалежно від національності, відкрилася вже в 1960 в Блекстоуні (Віргінія). Однак ще сам Страусс виступав за те, щоб бути з власними співробітниками на одній хвилі.
- «потрібно прийти до прозорої корпоративної етики». єдині умови контрактів були введені в 1991. Вони дозволили забезпечити захист прав працівників на всіх підприємствах.
- «Співпереживайте своїм ближнім, кидаючи виклик власному страху». компанія стала однією з перших, де керівники та співробітники об’єдналися, щоб розповісти всій планеті про проблеми ЛГБТК+.
- «тільки працюючи разом, ми зможемо щось змінити». на офіційному порталі джинсової корпорації сказано: «справжній прогрес відбувається тільки тоді, коли ми об’єднуємо зусилля».
- «дбайте про добробут працівників». щоб слідувати Завіту, компанія змінює способи використання природних ресурсів, покращує життя робітників на фабриках, сприяє студентам, які отримують Освіта у сфері мистецтва.
Мабуть, головна місія легендарного бренду сьогодні: «надихати творити зміни»
До слова, сам Лівай жодного разу за своє життя не одягнув джинси. І це легко пояснювалося: Страусс був заможним підприємцем, а його продукція призначалася для бідних робітників.
Лівай був настільки шанованою особистістю в Америці і Сан-Франциско, що в дату його смерті приспустили державні прапори, а шановні газети надрукували некрологи. І це не просто так — із земного світу пішла людина, яка зробила багато для економіки США.
